多帐号矩阵运营,狂薅100W粉丝,在线教育抖音卖课玩法!

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“双微一抖”,已经成为新媒体内容营销兵家必争之地。但与任何拥有一级流量入口的内容平台一样,发展至今的抖音,同样出现了赛道饱和、竞争红海化的局面。


那些在抖音上拥有强大变现能力的“头号玩家”们,又该如何破局?


一、短视频行业红海,头部大号尴尬


艾瑞咨询《2018年中国短视频营销市场研究报告》显示:


与2016年相比,2018年以来,短视频行业月独立设备数的增长率、单机单日使用时长与次数,都已进入稳定期,甚至出现小幅衰退。


种种迹象表明,短视频行业已经从蓝海变成了红海,用户红利期已经开始消退。


抖音的产品生命周期,呈现出与整个短视频市场同样的特征。


·2018年2月以后:下载量保持平稳,产品进入成熟期。在18年6月后,已经出现小幅下降。


·2017年9月至2018年1月:下载量激增,处于高速成长期。


·2017年3月至2017年9月:下载量稳步攀升,处于成长期早期。


·2017年3月之前:下载量平缓,处于新产品刚刚投入市场的阶段。


可以说,抖音的运营重点,已经从扩展用户规模,变成了提高用户粘性与追求变现。


(稳定)


而对入驻其中的抖音大号而言,早期仅靠单枪匹马、个人创意拍出爆款视频,一夜涨粉几万的案例,已经愈发罕见。


一方面,用户新鲜感丧失,期待更个性化的内容;另一方面,在抖音早期就已布局的大号们,在大水漫灌式的攻城略地后,亟需找到新的发展点。


在这种情况下,做矩阵号,以大号带小号,在大而全的资源基础上向下做精准内容和垂直营销,就成了大号们的不二选择。


可以说,矩阵号一来利于提高粉丝粘性,二来大大提高了转化效率。是抖音成熟期追求用户活跃与变现的必然结果。


那么,抖音上运营成功的矩阵号都是怎么做的,有什么共性呢?

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